Schmuck, der bleibt – die Geschichte hinter ELEMET

Im Gespräch mit Alla Novoselova, Gründerin von ELEMET, über den Aufbau einer Schmuckmarke, die auf Achtsamkeit und Langlebigkeit basiert.

Manchmal entstehen die besten Ideen aus einer Notwendigkeit. Für Alla, die Gründerin von ELEMET Jewelry, begann alles mit einer einfachen Frustration: Sie konnte auf ihrem lokalen Markt in Spanien keinen Schmuck finden, der ihrem Geschmack entsprach – zeitlose, vielseitige Stücke, die zu jedem Stil und Anlass passen. Also beschloss sie 2021, die Sache selbst in die Hand zu nehmen und ihren eigenen Schmuck zu kreieren. Heute werden ihre Designs in 48 Ländern weltweit getragen.

Doch die Designphilosophie von ELEMET geht weit über das bloße Schließen einer Marktlücke hinaus. Während der Pandemie machte Alla eine gründliche Aufräumaktion zu Hause und wurde dabei von der Menge an unnötigen Dingen überrascht, die Menschen anhäufen – und damit sowohl ihr Leben als auch den Planeten überfluten. „Da wurde mir klar, dass ich Schmuck schaffen wollte, der bleibt – den man auf verschiedene Arten tragen kann und zu dem Menschen wirklich eine Verbindung aufbauen“, erzählt sie. Diese Erkenntnis wurde zum Fundament von ELEMET: Schmuck zu entwerfen, der auf Langlebigkeit ausgerichtet ist, nicht auf Trends.

Design mit Sinn

Multifunktionalität wurde zu einem zentralen Aspekt von Allas Designansatz – geboren aus dem Wunsch, Überkonsum zu reduzieren und das Styling für ihre Kundinnen zu vereinfachen.„ELEMET-Schmuck kann fast jedes Outfit und jeden Anlass ergänzen“, erklärt sie.

Statt sich dem schnellen Wandel der Modeindustrie zu unterwerfen, orientiert sich Alla an klassischen Formen und Silhouetten. Diese interpretiert sie auf ihre eigene Weise neu – modern, aber ohne die Qualität zu opfern. Auch die Materialwahl spielt eine große Rolle. Alla greift vor allem zu Edelstahl, der nicht nur durch seine kühlen, silbrigen Töne überzeugt, sondern auch praktisch ist: robuster als Silber, beständig gegen Anlaufen im feuchten Klima Spaniens und hypoallergen.

Sie bezieht ihre Materialien ausschließlich von zertifizierten spanischen Lieferanten, die den EU-Standards entsprechen – meist offline, damit sie die Metalle selbst sehen und fühlen kann. Auch die Verpackung von ELEMET wird mit derselben Sorgfalt behandelt: ästhetisch und interessant, aber zugleich umweltfreundlich und nachhaltig.

Selbstausdruck ohne Worte

Was ELEMET von vielen anderen Schmuckmarken unterscheidet, ist die Bedeutung, die Alla ihren Designs verleiht. „Mein Schmuck erfüllt das Bedürfnis nach Selbstausdruck – ohne Worte“, sagt sie. Während manche Stücke Status symbolisieren oder als Talisman dienen, zeigen ELEMET-Designs verschiedene Seiten der Persönlichkeit: Mut durch Stahl und Spikes, Sanftheit durch Perlen, natürliche Authentizität durch Steine. „ELEMET steht für das, was im Inneren ist – für innere Bedeutung und emotionale Tiefe.“

Diese Haltung prägt auch, wie Alla ihr Unternehmen führt. Sie produziert in kleinen Serien, um Überproduktion zu vermeiden, und betrachtet ihre Kundinnen als Mitgestalterinnen. Sie bietet Reparaturen, Ersatzteile und individuelle Anpassungen an, damit jedes Stück möglichst lange getragen werden kann – und oft entstehen aus Kundenvorschlägen sogar neue Ideen.

Das schönste Feedback, das sie je erhalten hat? „Wenn Kundinnen mir sagen, dass sie meinen Schmuck ständig tragen, dass er ihr Lieblingsstück geworden ist und sie dafür Komplimente bekommen“, sagt Alla. „Dann weiß ich, dass ich mein Ziel erreicht habe – und das inspiriert mich wirklich.“

Den richtigen Raum finden

Für Designerinnen wie Alla sind Plattformen, die unabhängige Marken wirklich unterstützen, immer noch selten. „Der Markt wird seit Langem von großen Marken mit riesigen Budgets und Massenherstellern aus China dominiert“, sagt sie. „Deshalb sind Initiativen wie La Ol’Markt so wertvoll – sie schaffen Raum für Designer, die etwas Echtes und Einzigartiges bieten.“

Mit Blick in die Zukunft möchte Alla ELEMET zu einer internationalen Marke entwickeln – mit nachhaltigem Wachstum, präsent online und offline, dabei aber stets mit der gleichen Seele, Handwerkskunst und persönlichen Verbindung zu jeder Kundin. Bis dahin kreiert sie weiter Schmuck für Menschen, die ihre Werte teilen: Liebe zu Qualität, Individualität und bewusstem Konsum.

Geschichte von Vivian Hendriksz, mit Einblicken und Materialien von La Ol’Markt.